B站鬼畜巨头三国遇上海澜之家,竟然又屠榜了?

B站鬼畜巨头三国遇上海澜之家,竟然又屠榜了?

海澜之家没有强行定义文化,而是卷入Z世代们一起去诠释文化,激发Z世代不同的声音,赋予国潮、国风文化多元化的理解与价值认同。这既让一些经典文化跳脱桎梏来到了大众眼前,也让品牌迅速收获了Z世代的好感,刷新了认知。

品牌运营 2020-09-19

之家 巨头 遇上

如何讲好隐私保护的故事,看看苹果怎么做

如何讲好隐私保护的故事,看看苹果怎么做

我们看不见它有什么,但我们可以清晰地知晓,我们可以得到什么。这是苹果在拍摄广告时一以贯之的思路,在隐私保护系列广告中,这种“用户视角”更为明显。

品牌运营 2020-09-18

怎么做 隐私保护 讲好

狗不理“霸道”公关,老品牌面临文化传承与创新的窘境

狗不理“霸道”公关,老品牌面临文化传承与创新的窘境

狗不理等老品牌面临的是产品、品牌、文化传承与创新等一系列的系统性困境。百年品牌的传承、中华民族工匠精神和精湛技艺的传承、消费者与市场的更迭与转变等等,每一步的改变都困难重重。

品牌运营 2020-09-18

窘境 霸道 传承

品牌年轻化,能让大宝打一场翻身仗吗?

品牌年轻化,能让大宝打一场翻身仗吗?

“铁打的营盘,流水的兵”,品牌之“老”,往往不在于年龄,而在于固步自封。作为老品牌的“大宝”近几年来在市场上的声音越来越弱,消费主流群体随着时间更换,再加上新一代品牌的诞生以及传播速度极快,老牌不赶紧露下面,可能很快就会被大众遗忘了。最近,大宝推出一只新的宣传片,试图用经典与潮流碰撞,重占用户心智。一起来看看,这支新宣传片能不能帮大宝打一场翻身仗呢?

品牌运营 2020-09-17

年轻化 能让 大宝

品牌升级就是换个Logo?

品牌升级就是换个Logo?

一个爆款视频、大家都认为好看的LOGO,一句朗朗上口的品牌宣言并不代表着品牌升级的成功,建立认知与共识,并产生共鸣需要时间。离开了客户、市场、产品、伙伴等谈升级是舍本逐末,失去了品牌本身的意义。

品牌运营 2020-09-17

换个 升级 品牌

品牌年轻化向左,老龄化社会向右

品牌年轻化向左,老龄化社会向右

现在存在着这样一个现象,品牌不断在探索年轻人的喜好,朝年轻化发展。而人均寿命的增加和新增人口的减少,社会正朝着老龄化的趋势发展。虽然老年人不再能创造生产价值,却还有不可估量的消费价值,很少有品牌能够注意到他们。本文将从四个方面,对这个现象进行分析,希望对你有帮助。

品牌运营 2020-09-17

老龄化 年轻化 向左

品牌不是任人打扮的小姑娘!

品牌不是任人打扮的小姑娘!

在我们的生活中,离不开各种品牌。但说起品牌,可能每个人对它的定义又各不相同。各种品牌理论层出不穷,但品牌不是“任人打扮的小姑娘”,它的本质是始终不变的。本文作者从品牌的4个基本认知出发,结合具体案例,对品牌的含义展开了分析讨论,一起来看看~

品牌运营 2020-09-16

任人 小姑娘 打扮

可口可乐启示录:把世界装进瓶子里的4个商人

可口可乐启示录:把世界装进瓶子里的4个商人

可口可乐的发展至今,离不开四位商人的努力。本文笔者将与大家一起复盘可口可乐的发展历程中,做出贡献的这些人,以及这些的商业、营销手段。

品牌运营 2020-09-15

装进 可口可乐 启示录

旺旺居然和网易云,玩起了跨界?!

旺旺居然和网易云,玩起了跨界?!

最近,旺旺又双叒叕玩起了跨界,和网易云音乐共同发起「网易云听歌免费吃旺旺」营销campaign,打造了一出零食与音乐的创意跨界玩法一起来跟笔者一起看看,这次的跨界营销如何吧?

品牌运营 2020-09-14

旺旺 网易 玩起

分散、割裂的媒体生态,品牌如何打造完整的营销链路?

分散、割裂的媒体生态,品牌如何打造完整的营销链路?

在当前媒体生态下,品牌应该如何构建从站外到站内的完整营销链路呢?本文笔者将与大家分享3种品牌在分散、割裂的媒体生态下,打造站外到站内完整的营销链路的思路,仅供参考。

品牌运营 2020-09-14

割裂 分散 链路

这八大心理效应,康师傅、星巴克、泡泡玛特都在用!

这八大心理效应,康师傅、星巴克、泡泡玛特都在用!

营销同样是一场心理持久战。你要是能把人的心理研究透,距离共鸣的营销就不远了。本文笔者将为大家列举了知名的几个品牌所应用到的几种心理效应。希望对大家有所帮助。

品牌运营 2020-09-11

康师傅 都在 星巴克

一个“土味”品牌的爆红,老乡鸡为啥每次都能抓住大众的G点?

一个“土味”品牌的爆红,老乡鸡为啥每次都能抓住大众的G点?

在一场场所谓土味营销的狂欢中,嬉笑讨论之间是忙碌生活的一种调剂,它让每个人实现了参与感和自我认同感。或许,这才是品牌营销最大的意义。

品牌运营 2020-09-11

都能 大众 为啥

高德、杜蕾斯、中国银联都开始写诗,品牌为何倾向“诗意化”营销?

高德、杜蕾斯、中国银联都开始写诗,品牌为何倾向“诗意化”营销?

为什么品牌都乐忠于写诗,做诗意化营销呢?对于品牌来说,将文案写成诗,能让文案变得更加有美感和艺术感,也利于制造传播声量,更能与用户做情感沟通,是一种可以尝试的营销形式。

品牌运营 2020-09-11

写诗 诗意 倾向

公关前一秒,这些品牌“先黑为敬”

公关前一秒,这些品牌“先黑为敬”

在这个人人都爱玩梗的年代里,相比“王婆卖瓜自卖自夸”,适时自黑更能凸显品牌率真。回归营销,品牌在年轻人的地盘里放低姿态,不回避、不逃避问题,逆向思维反向营销,自然不会被年轻人反感或不理解。相反,适时自黑不招黑,有时候,也不失为品牌率真做自己,另类圈粉的新办法。

品牌运营 2020-09-10

公关 品牌 前一秒

中国首富钟睒睒的营销秘籍:回顾农夫山泉24年品牌发家史

中国首富钟睒睒的营销秘籍:回顾农夫山泉24年品牌发家史

农夫山泉,一家被卖水耽误了的广告公司。无论是广告语,还是品牌的价值主张,还是产品的包装,基本上所有可营销的部分,农夫山泉都做得很优秀。今天,笔者将与大家一起来看看,农夫山泉到底是如何打造品牌的?在农夫山泉的产品与广告背后,又有什么规律和内在逻辑可循?

品牌运营 2020-09-10

山泉 农夫 秘籍

品牌商,把所有好网红做一遍;网红,把所有好产品做一遍

品牌商,把所有好网红做一遍;网红,把所有好产品做一遍

青岛啤酒电商连续多年增长翻番,他们的直播逻辑值得学习:头部网红高端种草,腰部用矩阵,店播岗位化。头部网红不要做爆品,用于高端新品种草,拉升价格带;腰部网红用矩阵带货,把网红的粉丝都过一遍;店播培养主播队伍,主播岗位化。

品牌运营 2020-09-09

一遍 好网 品牌

“宅经济”崛起时代,品牌营销怎么玩?

“宅经济”崛起时代,品牌营销怎么玩?

随着“宅经济”的爆发,品牌现在的竞争比以往要更激烈。所以,面对营销形势的变化,品牌必须秉持着“用户在哪,营销就在哪”的原则,有效触达用户,并与之进行深层情感连接的投放策略和方式。而从产品层面而言,产品体验必须简洁、便捷、不费脑、易操作,同时又能高效满足用户需求。

品牌运营 2020-09-08

崛起 营销 品牌

快手品牌全新升级:拥抱每一种生活

快手品牌全新升级:拥抱每一种生活

随着市场环境的变化和消费者愈加多元化、个性化的需求,品牌只有不断寻找新的突破口,才能在激烈的市场竞争中占据一席之位。近年来,「品牌升级」已经成为一种常见的营销手段。

品牌运营 2020-09-07

快手 每一种 拥抱

一个真相:消费者并没有那么爱你!

一个真相:消费者并没有那么爱你!

做营销最要命的,就是以为消费者会闲到围绕着自己转,无论发什么内容都会及时反馈。消费者并没有那么爱你,这是一个合理的事实。你也不用对他们有太多的期待,这是一种该有的姿态。

品牌运营 2020-09-07

真相 消费者

“宅经济”崛起时代,品牌营销怎么玩?

“宅经济”崛起时代,品牌营销怎么玩?

对于品牌家来说,抓住“懒宅经济”的机遇,提前做好营销布局,做正确的事,才能拥抱光明的未来。

品牌运营 2020-09-05

崛起 营销 品牌