2020-07-21 互联网 本站编辑 3331

汽车行业 沃尔沃今日头条信息流广告案例

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投放渠道:今日头条信息流广告投放效果:曝光量:49W+点击率:2.3%线索:250+品牌故事沃尔沃全新S60L专属2856mm加长空间,精准的黄金比例源自北欧美学理念,同时缔造优雅外观与宽敞座舱之际,完美地彰显车身灵动线条 ...

投放渠道:今日头条信息流广告

投放效果:

曝光量:49W+

点击率:2.3%

线索:250+

品牌故事

沃尔沃全新S60L专属2856mm加长空间,精准的黄金比例源自北欧美学理念,同时缔造优雅外观与宽敞座舱之际,完美地彰显车身灵动线条。前脸镀铬格栅框与后保险杠镀铬装饰条,及顶配18寸熏黑镀铬轮圈,独有矩形设计与保险杠融合为一,搭配镀铬的排气管头,展现蓄势待发的动感与力量。兼享豪华大器与实用美感,精妙勾勒出超凡品位。

营销背景

投放前期了解市场:S60L的车型更适合于男性、定向深圳、拍牌、省油安全性。目标受众商务人士居多,从投放的时间和人群年龄定位于购买豪华车用户。经验上研究手上同时投放的Q7项目,在这个基础上细分、定位。

营销目标

推广品牌,获取有效客户信息。

营销策略

汽车行业 沃尔沃今日头条信息流广告案例

数据优化

测试标题点击率:据数据信息进行分析,投放3天之后查看点击率及各标题数据 ,增加标题和时间段设置,优化投放数据。针对竞品标签进行人群拦截,标签多样化。同时关键词跟投放车型相贴合,精准人群。文案上,“免费得牌”“实惠”等字眼点击率较高。

观察最佳投放时段:标题不能单一,测试保留,通过投放数据分析早上7:00-10:00与晚上20:00-24:00对比,得出晚上点击率略高的结论。

定向策略

男性为主,性别设置适当调整,但不能固定不变;兴趣标签集中在娱乐、金融财经、政治军事、汽车、科技、生活健康,年龄上24-40为主,本次投放24-30岁占比64.53%,31-40岁占比25.77%,41-50岁占比9.05%。

营销效果

曝光量49w+,点击量1.1w,点击率2.3%,线索250+。曝光点击溢出预估超100%,线索溢出预估67%。投放效果得到客户认可。

 
 

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