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电商行业 暴风TV今日头条开屏广告案例

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投放渠道:今日头条开屏广告投放效果:曝光量:13亿+点击量:1亿+点击率:7.37%品牌故事暴风TV是暴风科技、日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音四家行业领先企业成立的合资公司,致力于成为“互联网+产业”逻辑下为家庭 ...
投放渠道:今日头条开屏广告投放效果:曝光量:13亿+点击量:1亿+点击率:7.37%

品牌故事

暴风TV是暴风科技、日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音四家行业领先企业成立的合资公司,致力于成为“互联网+产业”逻辑下为家庭用户提供互联网终端和互联网服务的新型互联网公司。

营销背景

电视市场众多品牌竞争激烈,暴风TV推出暴风超体电视,意欲借势2016里约奥运成为家电市场新宠

营销目标

短期:借势奥运迅速打开知名度并提升销量成为家电市场新宠;长期:暴风TV整体提升品牌知名度和美誉度建立起用户忠诚度和品牌影响力

营销策略

曝光造势

从4月28日—8月5日进行时间跨度100天的“头条奥运百人百天”开屏投放,百位明星名人借势奥运为暴风TV强势推广。头条各级垂直频道信息流补充开屏曝光,广告位跳转暴风TV商城,拉动暴风超体电视销售

聚众营销

通过全民最爱的明星竞猜和火炬传递趣味互动,引发全民参与热潮。

公关效应

头条微博+微信集体发声为暴风TV百人百天开屏背书,传递品牌业界影响力。科技圈、娱乐圈、体育圈自媒体齐齐撰文为暴风TV背书,品最大化牌知名度和美誉度。

营销效果

广告投放总曝光13.739亿,总点击1.012亿,广告总点击率达7.37%。短时间内引爆了大众对暴风TV的品牌关注,开屏广告日均曝光溢出量&平均点击率最高的项目,开屏落地页+频道信息流广告位跳转商城,拉动了产品销售。

 
标签: 头条 暴风 商行
 

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